■ 徐曙光
据报道，不久前，某市有个乡村景点投资了好几百万元，新修建了一个玻璃栈道，可开业以后，游客寥寥无几，并没有出现之前设想的火爆场景。村民们说，照这样下去，成本不知要到哪一天才能收回来，村干部更是有些后悔，觉得当初投资新建这个项目之前，缺少详尽的市场调查，着实有些头脑发热。
无独有偶。据报道，今年年初，有个村子看到邻村种植了好大一片花草，吸引了不少游客，生意煞是红火，于是也效仿邻村在村里种了同样一片花草，可花海出来了，由于和邻村过于相似，没有什么特色，生意很是冷清。
近年来，各地乡村旅游发展迅猛，有些项目确实为当地农民带来了可观的旅游收入。但在一些地方，类似拍拍脑袋建玻璃栈道、效仿邻村种花草、随意仿造古建筑的现象也层出不穷，导致同类型、同质化的景点太多，这些人造景点因缺乏本地特色和文化底蕴，并没有吸引多少游客，更谈不上为当地带来多好的收益。
其实，很多地方乡村旅游搞得好，主要是眼光独到，能利用自己的自然资源和乡土特色，并充分挖掘传统文化，打造出别具一格的旅游景观，来吸引游客，比如江西婺源篁岭的晒秋、安徽皖南的徽派建筑群等等。如果不能挖掘地方特色和优势，盲目效仿别人的做法，无异于东施效颦，难以获得游客的青睐。
笔者以为，各地乡镇、村庄以及民营资本，在打造乡村旅游项目时，一定要做充足的市场调查，结合本地自然和人文资源进行项目选择，并有所创新，切忌盲目效仿，跟在别人后面亦步亦趋，这样才能做出自己的特色，成功吸引游客，获得良好的旅游收益。
