● 要让“脏烟灰缸奖”长出利齿，发挥出威力，帮助影视剧作品“戒烟”，关键是要让“脏烟灰缸奖”对影视剧的票房、收视率产生作用，真正让影视剧的制作方感受到疼痛
□ 何勇
中国控制吸烟协会日前召开2018年度热播国产影视剧烟草镜头监测结果发布会。就单个影视作品来说，电影《我不是药神》《邪不压正》，电视剧《猎毒者》因烟草镜头过多获“脏烟灰缸奖”。
吸烟有害健康，这是众所周知的基本常识。统计数据显示，我国每年死于吸烟相关疾病的人数超过100万人。影视剧中出现太多的烟草镜头、吸烟镜头，所造成的负面效应显而易见，很容易误导观众特别是青少年观众把吸烟当成一件很时髦、很帅、很酷的事情，进而选择模仿，从而走上吸烟的不归路。有调查数据显示，在影视剧中看见烟草镜头的青少年尝试吸烟的可能性会增加3倍。
中国控制吸烟协会颁发“脏烟灰缸奖”，是对吸烟镜头过多影视剧的一种嘲讽和批评，能起到一定的警示和正面引导作用，有助于控烟。但是，中国控制吸烟协会自从2007年颁发“脏烟灰缸奖”以来，“脏烟灰缸奖”显得有点尴尬，对影视行业产生的作用相当有限，一些影视剧创作者根本不拿“脏烟灰缸奖”当回事，仍然我行我素。
“脏烟灰缸奖”是对上一年度上映、播放影视作品的总结，这意味着就算影视剧荣获了“脏烟灰缸奖”，对其收视率、票房丝毫产生不了作用，不会对荣获“脏烟灰缸奖”的影视剧的票房、收视率造成任何影响。退一步说，即便按照中国控制吸烟协会的主张，取消其参与评优活动资格，但由于“脏烟灰缸奖”颁发时间本身具有滞后性，对荣获“脏烟灰缸奖”的影视剧参与评优起不到任何作用。比如，影片《我不是药神》，在荣获“脏烟灰缸奖”之前，就已经在金马奖、金像奖、长春电影节、华鼎奖中获奖或提名。
要让“脏烟灰缸奖”长出利齿，发挥出威力，帮助影视剧作品“戒烟”，关键是要让“脏烟灰缸奖”对影视剧的票房、收视率产生作用，真正让影视剧的制作方感受到疼痛。因此，与其建议“脏烟灰缸奖”与评优资格挂钩，不如给荣获“脏烟灰缸奖”的影视剧中吸烟镜头划定一个量化标准，只要达到这个标准就能荣获“脏烟灰缸奖”，这样可以及时给影视剧颁发“脏烟灰缸奖”，不必等到第二年才颁发“脏烟灰缸奖”。如此一来，对吸烟镜头过多的影视剧，在其上映、播出时颁发“脏烟灰缸奖”，直接影响影视剧的口碑，进而影响其收视率和票房，这可能更有成效。
