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□ 中国妇女报·中国女网记者 乔虹 周韵曦
“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。
如何解答这一紧迫课题，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论？
积极投身媒体融合发展，坚持移动优先战略，加快拓展移动传播阵地…… 党的十八大以来，中国妇女报社紧紧把握传媒变革趋势，转观念，变机制，改流程，建平台，创内容，逐步形成了统筹报、网、端、微、屏、号等媒介资源的集聚化融媒体传播平台，勇敢迈向新型主流媒体新征程。
近年来，在女报人的不懈努力下，一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型媒体矩阵正在全媒体时代浪潮中不断成长壮大，书写了媒体融合发展的“女报答卷”。
因势而谋，以融合手段壮大主流阵地
习近平总书记指出， “要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”
移动传播，中国妇女报社曾走在前列——
2004年，国内第一张手机报在女报人手中诞生。被载入中国新闻史的同时，也开启了国人用手机进行移动阅读的精彩华章。
思想认识的高度，决定融合发展的深度。
连续多年，女报将媒体融合发展战略确定为报社的第一发展战略，并将媒体融合发展战略作为深化机构改革、业务流程改造的宗旨，主动适应变革，大力推动变革，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发展。
近年来，女报人又先后对官网中国女网（原中华女性网）进行了两次大规模升级改造，将最初的报纸电子版网站升级为具有音视频、互动、移动端分享功能的综合类新闻网站；平台建设蹄疾步稳，《中国妇女报》官方微博、微信一路高歌猛进，其中微博2018年的日均阅读量超334万，在妇联系统新媒体中居于首位，具备一定的舆论动员能力；探索知识付费，开展内容创业，建设媒体智库；优化阵地布局，抢抓短视频风口，打造自己的视频直播平台，并将在部分妇女之家陆续安装电子阅报屏，把传播触角延伸到千家万户，女报融合发展的更大格局逐步形成。
媒体深度融合，归根到底是人的融合——
2012年中国妇女报新媒体中心成立，随后又组建了全新的融合运营中心，从而启动了全媒体制作、指挥平台，着力打造“女报特色”的新媒体产品。
与此同时，整个报社的“策采编发”也在重构中——
冲破“纸”的思维藩篱，改变传统的新闻采集、传播模式，如今，新闻信息内容的“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”，已成为女报人的工作常态。
从新闻采集端到内容分发端再到产品编辑端， 内部组织架构的整合，采编资源的统筹加上生产流程的再造，从而实现了女报生产布局有效化与传播渠道多样化的“比翼齐飞”。
应势而动，以优质内容创造影响力
中国妇女十二大前夕，《一个九零后妇联小姐姐的一天》以清新的风格赢得了网友的一致好评，有网友留言说，“主流价值宣传这样有站位、接地气、聚人气，点赞！”
在推进融合发展的进程中，女报始终把内容建设作为加强传播能力建设的核心环节，通过加强传播手段和话语方式创新，持续推出了一批有思想、有温度、有品质的具有女报特色融媒体精品。
过去的一年，女报强势发力，《彭丽媛的哪句话，让全世界为之感动》《这样的家，才是幸福》等融媒体“爆款产品”屡屡刷屏。其中《最美家庭祝福妇女十二大》浏览量达170余万次，《警花教你乘滴滴》浏览量超230万次。
而在党的十九大、中国妇女十二大、改革开放40年等重要宣传节点上，女报融媒体团队更是不断尝试新模式，推出了一批“有声有色有气势，出新出彩出亮点”的引领主流价值的融合精品，屡获殊荣：
“喜讯捎给总书记——回访习近平看望慰问过的家庭”大型主题报道，在众多喜迎十九大报道中脱颖而出，荣获第二十八届中国新闻奖（网络专题）；
《温暖而坚定的护佑——改革开放40年来维护妇女儿童权益立法进程》专题获得部委一等奖；
……
通过融合发展、多样化传播，使女报正面宣传质量和水平有了明显的提高。传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，女报人将党的主张润物无声地传递到广大妇女群众之中，让亿万妇女共同的精神家园洋溢着满满正能量。
顺势而为，弘扬风清气正主旋律
习近平总书记指出，“主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。”
互联网这把“双刃剑”，在推动新的传播革命的同时，也为新闻舆论工作带来了新挑战。
2018年年初，歌手PG ONE的新歌涉嫌“教唆青少年吸毒”和“公开侮辱妇女”，女报第一时间运用两微一端移动平台，快速反应、主动介入，在网络上积极引导，让正能量的声音在舆论场迅速形成压倒性优势。
不仅是PG ONE歌曲事件，在随后的情感类知名博主Ayawawa侮辱“慰安妇”的“女性性别优势论”、合肥出现“一脱到底”恶俗广告、南宁用女模特裸背当户型广告、未成年人女德班等数起涉性别舆情事件，以及“女性堕落导致国家堕落”“婚外性无害论”等热点话题的引领中，女报都对错误言论给予了有力抨击，澄清了模糊认识，维护了女性尊严，引导了舆论走向，在全社会倡导了先进的性别文化。
在迈向新型主流媒体进程中，女报集中发力，精准出击，即评即发，把移动端传播优势和报纸专业内容优势有机结合，扩大覆盖面和影响力，在妇女、儿童、家庭等社会性报道领域拥有相当的话语权和引领力，让网络空间的主旋律更响亮、正能量更强劲，被有关部门称作“是从媒体自身特点出发推进融合发展的成功探索”。
……
不日新者必日退。媒体融合是一场只要开始就无法停止的转变。
2019年新年伊始，中国妇女报客户端、学习强国号等全媒体产品同步上线。
在变革中勇于创新，在创新中赢得未来。接下来，中国妇女报将沿着融合发展的方向加快平台化、移动化、智库化转型，努力打造一个立体多样、经济适用、特色鲜明的融媒体传播体系。
