编者按
从奶粉到奢侈品，从电饭煲到智能坐便器，国人出境游的疯狂购买力曾经令世界瞠目，而如今，这样的抢购大战逐渐平息。
近日，中国旅游研究院与携程旅游联合发布的《2017年上半年中国出境旅游者报告》显示，我国出境游市场的消费升级态势明显。自由行占比超过团队游；游客更愿意把钱花在“吃住行”而不是“买买买”上。
专家分析说，之所以会有这样的变化，与近两年出境人群年龄降低、出境次数增加，以及国内越来越方便的跨境电商，都有着很大的关系。未来，自由行会更加快速地发展，成为出境游的主要产品形态。
□ 中国妇女报·中国女网记者 富东燕
旅行方式、消费观念悄然改变
“80后”杨晓是两个孩子的妈妈，在没有孩子前，她就很热衷出游，而今，她希望孩子们能像她一样，在旅行中享受生活的快乐，感受大自然的启发。每年一大游，几次小游，已成为她家的常态。
杨晓回忆说，前些年出去旅游，出去时一个箱子，回来时就变成了三个，到家摊了一床的东西，大部分都是给孩子买的，吃的、穿的、用的都有，自己会买一些包包，还有一部分是给朋友家的孩子带的，感觉去外面买东西特别便宜。“我几年前去香港，给女儿买了五双耐克鞋，每双比国内便宜一两百；去日本，都说日本生产的孩子用的东西品质高，所以，我几乎快把日本药妆店的东西都买回来了。”回想起来，杨晓自嘲道。
如今再出游，杨晓不怎么买了，“比如日本这些东西，海淘都可以买到，平时就随时用随时买了，价钱也都差不太多。”现在，她更愿意带孩子们一起去享受旅游，“我喜欢张罗，喜欢琢磨，又因为带着孩子，所以出去玩我都是选择自由行，这样更方便，不用听别人的，孩子怎么方便怎么玩。”杨晓介绍说，为了孩子，她会选择品质高的酒店，适合孩子吃的饮食，孩子可以玩高兴的景点。
“90后”的雨辰马上要和朋友去意大利旅游，这是他第一次出国。前年，他的父母参加了欧洲八国的旅游团，回来后表示，又累又没意思，每天就是坐车、逛景点、购物。因此，这次旅行雨辰吸取了父母的教训，只选择了意大利一地深度游。
“向往这个国家很久了，现在自己挣钱了，终于可以近距离去感受古罗马的浮华和清新了。”雨辰报的是意大利一地11天，他说，这次先参团去，毕竟没去过，感觉哪里好，以后可以自由行再去一趟。至于购物，他说，也列了一些购物清单，主要是想给女朋友和妈妈每人买个包。“别的东西再看吧，现在手机查什么都方便，看上什么再随时上网查查，比较一下价格。”
我国从2012年起，就一直保持着世界第一大出境旅游国的地位。一年一次出境游，已成为不少家庭的一种固定的生活方式。据国家旅游局统计显示，今年上半年中国出境游人次达6203万，比去年同期增长5％。
而随着出境旅游人数的增加，国人的旅行方式和消费观念正在悄然发生变化。像杨晓这样，更加注重旅游品质，减少境外购买，像雨辰这样向往深度游，不走马观花式的旅游，已成为近年来出境游的发展趋势。
简单粗暴的“买买买”降温
《2017年上半年中国出境旅游者报告》分析认为，相对于以前上车睡觉，下车拍照，进店“买买买”，如今的出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行等方面追求品质与个性化。选择携程旅游四五钻级跟团游产品的用户比例超过80%，选择三钻的比例不到20%；一些高星级旅游产品已开始实施业内最高的“无购物”标准，严禁出现一个购物店。简单粗暴的“买买买”已逐渐成为历史。
该观点也得到《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》的印证，该报告是由蚂蜂窝旅行网和银联智惠于今年6月联合发布的。该报告数字显示，2017年1~4月，中国游客境外购物消费金额为277.9亿元人民币，与去年同期相比下降37.2%。
蚂蜂窝大数据还显示，68%的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验；有32%的年轻消费者表示他们会在当地购买的同时，通过手机查看国内电商平台的价格。
逐渐冷静的境外消费市场与逐渐成熟的消费者，构成了2017年以来旅游大消费的最显著特征。
《2017年上半年中国出境旅游者报告》同时显示，上半年出境游客中，选择跟团游的比例为42%，自由行比例为58%，自由行占比已经超过跟团游。另一方面，定制旅游成为出境游最大的黑马，以每年三四倍的速度增长，家庭出游占比超60%，是定制旅游最大群体。
中国旅游研究院院长戴斌表示，经过十多年的高速增长，出境旅游市场正在进入中低速稳定增长的新常态。作为出境旅游市场基础支撑的中产阶层，其海外消费行为正在从早期的“买买买”转向“慢慢慢”。无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，旅游者都更加愿意以一程一站和自由行的方式，深度体验目的地生活方式。随着理性消费时代的到来，占到游客海外消费一半以上的购物预算会进一步下降，并将有效降低中国出境旅游支出增幅。
自由行已是大势所趋
对于从“买买买”转向“慢慢慢”的变化，旅游业资深从业者韩雪感触很深，她表示，近一两年来，整个旅游市场和旅游产品都有所变化。
“出境游刚刚兴起的那些年，出境群体的年龄主要集中在40到65岁之间，这两年的统计数字显示，出境游的主力消费人群降到了30到55岁，相对年轻的这部分群体，他们普遍见识广、眼界开阔，所以在消费上比较理智，他们更加注重旅行中的感受，更愿意深度去体验当地的风土人情。”韩雪分析表示，旅游市场的变化和旅游人群年龄的降低有一定关系。
另一方面，韩雪说，这两年跨境电商的迅猛发展，使得购买异国商品变得简单方便。“前些年，游客去欧洲，除了奢侈品，吃的、穿的、用的等生活用品什么都买，而现在，虽然也会购物，但一般主要会买一些差价比较大的商品，比如手表、大牌的包等。购物相对理智了很多，大部分人会把精力放在游玩上。”
同样让韩雪体会更深的，是自由行的快速发展。
“近年来，机票加酒店形式的自由行非常受欢迎。”韩雪说，随着出游人群的年轻化、人们出游次数的增多，大家已经不满足传统的旅游产品，更愿意根据自己的喜好自由选择行程。
“除了机票加酒店的形式，还有一种我们叫‘目的地’的旅游产品，是自由行的一种重要的辅助产品。”韩雪介绍说，比如，“曼谷一日游”，自由行去了泰国再单购买一个曼谷的一日游；“香港接送机”，到了香港旅游可以提前购买接送机产品；卢浮宫的门票，以前只能到了景点门口才能购票，现在可以提前购买等等，“这些碎片化的产品，在蚂蜂窝，携程，淘宝等电商都可以提前购买，自行设计安排。这样的产品让自由行更加方便，这是未来的大势所趋。”
“旅游资源的整合，使得市场更加透明化，游客可以借助各种网络平台，方便快捷地预订到旅游期间所需要的服务项目。”北京环境国旅某门店经理也如此对记者说。
同时，记者注意到，相比较前些年出境游一次游览八国、十国的产品，现在各个旅行社都推出了深度游。韩雪说，这是团队游产品的一个很明显的变化。
“我国人均收入水平的提高，对旅游品质的追求，旅游次数的增加，出境目的地在签证方面对中国公民的不断宽松等因素，都是造成近两年出境旅游消费变化升级的原因。”上述经理说，“而未来，这种变化的趋势会越加明显。”
