一个社会如果不采取行动努力推动性别平等，就会错失可持续发展和经济增长的巨大价值；一个企业如果不采取措施在其品牌形象建设、推广中体现、引领、推动正确的社会性别意识，就会如逆水行舟，不进则退，最终消逝于竞争激烈的茫茫商业红海之中。
■ 舟子
据报道，最近阿迪达斯和美国一时尚网站合作，找来一众女性艺术家，以不同地区的文化、景观和地标为灵感，为美国50个州设计了专属的女子跑鞋——“BOOST the Nation”系列。冰雪覆盖的阿拉斯加用蓝色；加利福尼亚色彩缤纷，还有椰子树；海岛风情的配色象征夏威夷；而有仙人掌和沙漠的，则非新墨西哥莫属了……每双鞋都是独一无二的，6月4日至7月11日在阿迪达斯官网上售卖，所有收入捐给慈善组织，用于提高女性权益和促进两性平等。
作为一个买不起名牌的人，我以前对阿迪没啥感觉，甚至有不解：为啥有的小屁孩还有不是小屁孩的人都以穿阿迪为荣？在这个品牌设计、宣传、广告百花齐放的年代，讲真的，没觉得他家的设计有啥特别的与众不同，而且还都那么贵！不过，在看到这则新闻之后，我想起来了，我对于阿迪也曾有过青睐：一次，在地铁里看见了它以女排队员为主角的一组系列广告，记得其中有队长惠若琪，画面人物不是那种常见的美图效果，而是素色素颜，有着别样的画面感染力，文案亦不落俗套。当时心想：不愧为名牌，广告还真是有创意，在地铁一众的广告缤纷争艳中不落人后，颇为出挑。后来，每次到了那个地铁站，我都会留意一眼这组广告：看看它是否还在、有没有被取代，取代者的品质是否超越了它？
常言道“21世纪是女性的世纪”。不知是这句世纪预言的结果还是为了印证这句话，不得不承认，现在不少商家都在打女性、性别题材这张牌。但有的打得好，有的打得糟。最近，最糟的当属奥迪二手车广告引起的轩然大波：把婚礼正在进行中的新娘比作任婆婆检查牙口的马，公众不答应、抗议了！堂堂的奥迪栽在了性别意识不正确上，让人感觉很是拍案惊奇，也大大影响了公众的即视感：多年用心营造的高大上形象毁于这样一则低俗不堪的广告，奥迪情何以堪？这样品牌形象上“人格分裂”的企业值得消费者信任、托付吗？谁又愿意与这样的品牌为伍呢？
经济学认为，资本的本性是逐利，商业的本质是挣钱，依我之见，在这样的商业初心之下，没有哪个品牌愿意选择逆流而上、与女性的消费意愿和“三观”正确的消费者的钱包为敌，但怎么才能赢得女性市场的芳心、与正在崛起的男女平权世界潮流和谐共舞，还真是一个挺考验智商与情商的问题。
与中国在世界舞台上的经济、文化影响力的崛起一脉相承，国人的性别平等意识也在不断提升，那些小觑了国人的性别意识判断的商家、广告从业者等注定吞下不与时俱进的苦果，并且开始可能还茫茫然于自己究竟“错在了哪里”。
“病来如山倒，病去如抽丝”，一个受损品牌的形象修复重建也是如此。所以，此次奥迪二手车广告的教训不可谓不深刻，但愿从业者能够汲取。同样是营销，但“仁者见仁，智者见智”，营销推广的策略和做法可以大不相同，但先进的性别文化当是“名牌”的题中应有之义之一。阿迪达斯的营销常有出新之举， 如有报道所言，阿迪达斯可不只是搞慈善的，从本质上来说，这次推出的格外关注女性的“BOOST the Nation”系列依然是这家公司一次表现创造力、吸引女性消费者的品牌营销活动。不过，不得不说，这样的营销不惹人烦，反而令人觉得引领了时尚潮流，颇为先锋，如这一品牌所主张的。阿迪并非唯一的奋勇争先者，据报道，此举背后是各体育巨头越来越重视的女性市场。耐克早在2014年就已经逐渐向女性市场发力，主推女子运动内衣、紧身衣等产品，并且在2015年以“Better for it”为主题，推出过大规模的营销活动，目标是在2020年实现女性产品破百亿美元的年营收。而阿迪达斯在产品和营销上的策略，则更侧重为品牌增加时尚标签，比如找来专业性没那么强的明星代言，通过街拍、时尚大片等手段，让运动鞋有更多潮流属性，这种针对女性市场的品牌沟通看来颇具成效。
现代商业竞争激烈，在传统的竞争角力场域之外，如有分析人士所言“得女性者得天下”，女性市场正在崛起，据报道，近年来，随着越来越多的女性走进健身房、走向户外，用运动开启追求美丽的生活方式，使得女性运动市场成为众多体育企业的新宠。上至体育巨头，下至体育创业企业都更重视女性市场的挖掘，女性消费市场也被看做是运动市场的新增长驱动。
在商不仅言商，还得言点情怀与格调，这也是企业品牌建设的应有之义。情怀与格调里就包括了正确的性别意识与价值观。一个社会如果不采取行动努力推动性别平等，就会错失可持续发展和经济增长的巨大价值；一个企业如果不采取措施在其品牌形象建设、推广中体现、引领、推动正确的社会性别意识，就会如逆水行舟，不进则退，最终消逝于竞争激烈的茫茫商业红海之中，成为孤独远去的落寞、失败身影。成功与失败来自消费者无声的用脚投票和有声的抗议、抵制。由此看来，在品牌塑造和企业文化建设上体现正确、先进的性别文化和价值观念，不仅是对于企业的社会责任的道义要求，同时，也是一个企业能够走得更高、更远的内在市场驱动力。
