□ 中国妇女报·中国女网
特约评论员 高富强
随着舆情的不断发酵，就物化侮辱贬损女性的二手车广告，一汽大众奥迪二手车发出致歉信，承认该广告存在“不尊重女性的内容”，并向公众“致以最诚挚的歉意”。在此之前，奥迪德国也在推特上对引发的争议进行了回复，声称该广告“不符合公司的价值观”。
7月17日，奥迪在院线投放了一则名为《奥迪二手车广告之整容篇》的视频广告短片，在该广告中，一名疑似婆婆的中年女性，在结婚典礼现场，粗鲁地检查疑似儿媳妇的身体，捏鼻子，揪耳朵，拽嘴唇，瞄胸部，一番检查之后，该中年妇女做了一个OK的手势。与此同时，画外音响起——奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心！
把婆婆比喻成买家，把儿媳妇比喻成二手车，把婆婆检查儿媳妇是否整过容，比喻成二手车是否有过不合理的改装，显然是对女性的物化与侮辱。该广告上线后，引发中国广大网友与主流媒体的广泛质疑，中国妇女报连续刊发报道与评论文章，对该广告提出了旗帜鲜明的批评，并要求奥迪公司对这种赤裸裸的物化侮辱贬损女性的行为进行道歉。
近些年来，随着市场竞争的不断加剧，一些商家，甚至包括一些国际知名品牌，都愿意在广告创意方面下一番功夫。然而，有一些商家，置公序良俗道德底线不顾，置男女平等基本国策不顾，置广大女性消费者的自我感受不顾，剑走偏锋，在女人身上打起了歪点子，虽然它们把女性的身体当作吸引眼球的卖点，但传播的价值观念却腐朽得要命！
男女平等是中国的基本国策，是人类共同追求的美好愿景。作为商家，尤其是在中国从事经营活动的国际知名品牌，理应肩负起促进性别平等的社会责任，即使是吸引消费者眼球的广告，也应该时刻紧绷性别平等这根弦，将先进的性别文化贯穿其中，而不是与历史潮流相悖，用低级恶俗的侮辱贬损女性的所谓创意，来迎合取悦某些消费者的不健康心理。
事实上，随着女性自我意识的不断崛起，随着公众对性别平等理念的不断认同，随着中国消费者鉴赏品位的不断提升，诸如此类的恶俗创意，不但不能达到预期的传播目标，而且对自我品牌也是极大的伤害。拿本次奥迪事件来说，在互联网与主流媒体上，自从该广告上线以来，对奥迪就几乎一边倒地提出批评，甚至出现了抵制奥迪品牌的声音。
显然，当初上线这则广告的奥迪方面，并没有意识到，拿传统的性别刻板印象说事，拿女性的身体当噱头与卖点，对中国的消费者已经彻底失灵，除了收获骂声与嘲笑之外，似乎与预期的传播效果背道而驰，而反观一些促进性别平等鼓励女性突破自我的广告创意，则赢得了公众尤其是广大女性的赞赏之声。
根据有关消息，本次引发争议的奥迪广告短片，仅在中国境内上线，而在美国上线的广告，据中国经济体制改革研究会副研究员南储鑫博士说，却是“通过父亲对女儿的爱，强调男女平等”。在性别观念传播上，奥迪发布的广告厚此薄彼，可谓有天壤之别。真心希望奥迪此次道歉是深刻认识到了自己的局限与短板，而非出于舆论压力下的危机公关。
奥迪事件其实是一面镜子，把一家国际知名企业的三观一览无遗地展示在了公众面前，而公众的一片喊打之声，说明这样的企业文化与当下的中国市场已经格格不入。这次事件同时表明，任何企业要想在中国市场站稳脚跟，要想建设深厚而有影响力的品牌文化，要想把自己的品牌深刻根植于中国消费者的内心，绝不能触碰性别平等的文明底线，否则就有可能成为公众质疑批驳的对象。
作为一家频频批判性别歧视的中央级媒体，我们倡议所有在中国境内从事经营活动的商家，以本次事件为鉴，坚决向腐朽落后的性别观念说不，要在企业文化建设与品牌建设方面，传播健康的积极的向上的先进性别文化。这既是历史潮流的必然选择，又是企业承担社会责任的应有之义。
奥迪道歉
7月20日，一汽-大众奥迪销售事业部二手车业务部发布《致歉信》，表示“真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉”。
此前奥迪二手车在院线投放的一则涉嫌歧视女性的广告片，受到大批网友的质疑和指责。随后，奥迪将这则广告紧急下线。
在奥迪总部19日就二手车广告发布道歉声明后，20日，一汽-大众奥迪二手车发出致歉信，信中写道：“对此，我们真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉……由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在不尊重女性朋友的内容。在此，我们向公众致以最诚挚的歉意，并感谢媒体和公众的监督。”
(中国妇女报·中国女网记者富东燕)
