■ 中国妇女报·中华女性网记者 张峥
每个妈妈背后都有一个家庭，而妈妈主要消费的三大场景，分别是给宝宝买东西，即母婴用品;给家里买东西，即家居百货生活服务用品，以及给自己买东西，即服饰美妆。其中，消费能力旺盛、决定消费决策的80后、90后年轻妈妈占据最大比例。
“妈妈经济”已经形成
《2016尼尔森网络购物者趋势研究报告》显示，网络正取代传统渠道成为推动消费增长的主要动力。尼尔森的研究显示，在女性网购人群中，妈妈人群占比在65%以上，而且她们的消费频次和金额是女性整体平均水平的1.4倍，也就是说她们的消费能力更高。“妈妈经济”已成为电商新看点，并为移动购物的爆发带来了新契机。
根据国家统计局的数据，2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，在社会消费品零售总额中占比从2010年的3.3%迅速增长到12.7%。调查发现，在包括婴儿奶粉、婴儿尿片、包装食品、化妆品、保健品、包装饮料、家庭清洁用品、个人护理用品在内的八大快消品类中，婴儿奶粉拥有最大的市场份额，婴儿尿片购买频次最高。而这些高频高额的商品绝大多数是妈妈出手买的，现代中国女性掌握了更多的家庭采购权。
再来回顾电商这几年的发展，可以看出其中增长幅度最大的是母婴类垂直类电商，母婴电商快速发展背后，“妈妈经济”会为中国电商带来什么影响?
国内某知名数据研究公司发布的2016年1~5月移动电商专题研究报告显示，目前中国移动购物格局剧烈分化，其中最引人注目的是母婴品类的爆发式增长。另外，该调查数据还表明，使用移动母婴购物APP的用户同比增长了145.4%，可以说母婴电商正在进入爆发式增长的快速通道。
“妈妈经济”特点何在
当下主流的中国母婴家庭，是典型的“6+1”模式(祖孙3代6个成人，1个孩子)，孩子是家庭的核心目标，同时也是影响家庭消费的“核心”。这一阶段的家庭消费，将更多围绕孩子进行，而这些家庭同时也是中国消费能力、欲望最强烈的人群。
事实上，妈妈们不仅决定着90%以上关于宝宝的消费决策，同时还决定了家庭里大部分的其他购买。调查表明，在全部年龄阶段里，年轻妈妈是所有女性中对线上消费青睐程度最高的人群，她们使用线上购物的可能性是单身女性的一倍；而年轻妈妈对线下购物的热情是所有女性阶段中最低的，这也清晰表明，同时身兼事业和看娃双重重担的中国年轻妈妈，对于更加便捷、能同时兼顾家庭和保育的线上购物是刚性需求，也是消费习惯迁移的最重要力量。
相比较于早前只看重价格，年轻父母消费意识的觉醒和升级都意味着母婴市场在未来势必要进入一个由线上业务引导的全新阶段。因此，“妈妈经济”不仅仅是简单的对母婴用品销售的贡献，它满足的是相对全面的女性消费需求。而中国女性购物的需求之大，显然已成中国电商消费主力军，“妈妈经济”带来的增速之快也就不足为奇。
电商：“得妈妈者得天下”
中国互联网络信息中心数据显示，90后、00后等伴随互联网和移动互联网发展起来的一代人，已经逐渐成为网民的主要群体，因此电商平台也正在成为消费者购物的第一入口。但母婴商品区别于其他商品之处在于品类有限且用户生命周期较短，不易留存。因此，母婴电商在扩大本业的同时，也在探索线上线下的融合，让用户在线下能实际体验到产品与服务的优质，提高用户忠诚度与平台口碑。
古人说，得民心者得天下。对于电商行业，这话也许可以改为“得妈妈者得天下”。自2012年起，数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，加上国家全面放开“二孩”政策，为母婴消费群体的爆发式增长提供了基础。更重要的是，数据显示，65%的参与调查者将电子商务视为必选渠道之一，超过70%的品牌、代理、零售商都在进一步加强电子商务渠道能力。因此，无论是政策利好的引领，还是市场本身的巨大需求，母婴电商经济可以说都迎来了实实在在的爆发契机，逐渐成为了整个电商行业发展中的新看点。
有调查显示，近3/4的妈妈乐于分享自己的育婴经验。在遇到好的母婴产品时，会主动推荐给朋友，选择主动推荐的妈妈高达84.6%，新一代妈妈是优质的母婴产品与服务的主动传播者。这意味着，在妈妈人群中，互联网的“马太效应”将比其他电商领域更加强烈。
此外，母婴知识资讯、交流互动往往能对母婴电商商品造成较大影响，因此未来的母婴电商平台在一定程度上要兼具更多社区功能，将自身打造成母婴一站式体验平台，才能最终站稳脚跟。在可以预见的未来，“妈妈经济”势必将持续给力中国电商发展，其独特优势也终将占据电商一个重要位置。
