□ 钟磬
近年来，电子商务异军突起，成为经济发展的亮点，也是转变经济增长方式、实现绿色低碳发展的重要途径和手段。重庆市妇联与西南政法大学等高校共同成立课题组，对女性电商行业创业进行专题研究。
课题组认为，电子商务的发展，既为推动“大众创业、万众创新”、加快城乡统筹发展提供了重要的路径，也为促进女性创业进而推动女性发展提供了广阔的空间。
课题组建议，要顺应“互联网+”的发展趋势，努力推动女性电商创业，发挥女性在推进“科学发展、富民兴渝”和全面建成小康社会进程中的积极作用。
现状：女性电商是男性电商的2.4倍
截至2015年7月，在淘宝平台重庆地区共有43353家店铺，较2012年增加了25.8%。
在女性电商方面，广东省女性电商数为155万家，位居全国第一，浙江以108万女性电商位居次席。在西部地区，重庆地区淘宝女性电商数为30508家，次于四川省的137286家,位居西部第二。在男女比例方面，全国女性电商占73.88%，男性电商仅占26.12%，女性是男性的2.8倍。重庆女性电商数量是男性电商的数量的2.4倍，低于四川的2.7倍。
传统领域创业门槛高、风险高，女性创业企业规模多为个体或小微企业。调研显示，大部分女性电商的创业资本介于2万元至5万元之间，而且多为自筹资金。即使在资金要求较高的天猫平台，女性店铺平均启动资金也仅为21万元。电商创业的低门槛、低风险，是吸引年轻女性进行电商创业的一个不可忽视的因素。
抽样显示，重庆女性电商的初始创业资金来源较为多元化，但是以自身储蓄为主。但家人支持、社会支持和政府支持都是重庆女性电商创业资金的重要来源。
从淘宝平台的数据来看，美妆、母婴、服装、珠宝配饰、百货、箱鞋包等六大行业，是女性在淘宝平台创业的主导行业。另外，女性电商创业的行业分布已经突破了自身的经济社会属性限制，开始介入数码、家具等男性主导的领域。
阿里研究院研究表明，“80后”“90后”的创业意愿最强烈。从重庆女性电商的问卷调查来看，重庆女性电商创业年龄集中在18~30岁之间，特别是18~25岁之间的创业者占据半壁江山，总体上呈现出低龄化的特征。
调研显示，重庆女性电商中，具有大专以上学历的女性电商占全部女性电商的比例达到了73.93%，高中及以下的女性电商比例为26.07%。由此可见，电子商务对于科学文化素质具有一定的要求，但是又突破了传统行业对于从业者的学历要求。更为重要的是，大学生群体成为电商创业的主力军。一方面，大学生具有一技之长，接触的信息比较多，相对活跃，另一方面，电商创业的门槛低、风险小，从学生变成电商小老板的成本低，失败成本小。
问题：政策衔接不够
目前，重庆市已出台的诸多政策与女性电商创业衔接不够，具体表现在：第一，前期实施效果良好的微型企业政策仍然没有覆盖电商，其资本金补助、贴息贷款及税收优惠等政策措施无法惠及电商。第二，电商创业与大学生的创业、就业政策没有实现无缝衔接，缺乏明确的指导和支持，政策叠加效果不明显。第三，电商创业与农村发展、精准扶贫等政策衔接不力，难于为广大农村妇女提供针对性的政策支持。
此外，由于女性电商文化程度存在差异，管理、市场知识和技能参差不齐，随着网店的发展日渐成为瓶颈，使网店发展更多处于低端；女性电商品牌意识较差，缺乏像“三只松鼠”那样的网络品牌，发展受到较大的限制；女性电商风险管理意识不足，政府部门对于女性电商经营过程中可能的风险缺乏相应的指导。
总体来看，重庆市女性电商工商注册比例不高，长期游离于政府宏观调控之外，难于为其提供针对性强、科学性高的宏观指导。电商行业的社会保障问题仍未引起足够的重视，应当在适当的时候强化电商行业的社会保障政策指导，为其提供良好的社会保障支持。
建议：重点推进女性电商创业工作
（一）建议将电子商务发展纳入重庆市经济社会发展“十三五”规划，特别要将电子商务作为商贸流通业与电子信息业融合发展的重要方向和推进“大众创业、万众创新”的重点工作。编制全市及区县电子商务发展规划，做好电子商务发展规划与国民经济与社会发展规划、商贸规划及就业规划的衔接，重点推进女性电商创业工作。
（二）根据加快电子商务发展的政策措施，建立电子商务发展联席会议制度，市级商务、发改、经信、工商、财政、税务和邮政等部门及区县共同参与，研究和解决电商发展中的重大问题，强化相关政策的无缝衔接。在重庆电商协会的基础上，成立重庆女性电商协会，通过强化行业协会组织，使女性电商能够协同共进、抱团发展。
（三）加大电商创业、管理等培训力度，既要做单元化培训，也要做系统化培训；要做普及类培训，也要做精准化培训；不仅要培训电商主体，还要培训电商主管部门。对于初涉电子商务的女性创业者，重点强化营销推广技能；对已经取得一定发展的女性电商，重点强化管理技能、财务管理、品牌建设等，为已经形成一定发展规模的女性电商提供更加深入、专业的培训；对于在行业较为突出领先的女性电商，重点提供品牌管理、风险管理等培训，为其事业可持续发展提供必要的支撑。
（四）要通过课程教育和典型示范，让学生正确认识电商创业，科学引导大学生电子商务创业。要创新电子商务教育模式，强调实训、实战，通过电子商务实验课使学生较好地掌握电商运作流程，并鼓励学生参加各类电子商务大赛。适时拓展小微企业的资本金补助政策范围，对创业规划可行性强的项目酌情投资或给予部分贷款扶持，同时鼓励帮助整合各类社会资源，为女大学生电商创业创造更好的融资环境。
（五）要积极适应信息社会发展趋势，不断拓展女性电商创业领域。积极引导广大妇女适应“O2O”（Online to Offline）发展趋势，加快推进文体教育、旅游休闲、健康养生等消费领域与网络有效结合，同时鼓励传统企业、专业市场开拓网络市场，鼓励电商与传统商贸企业联手开展网络购物消费节等活动，促进线上线下融合发展。 （作者单位：重庆市妇联）
