■ 白杉
目前，我国纯母乳喂养率已降至28%。联合国儿童基金会和世界卫生组织所建议的“黄金标准”是，在儿童出生后的六个月里进行纯母乳喂养，并在儿童两岁以前继续母乳喂养。
全球证据已清晰表明，这是最有利于儿童身体和智力发育的“投资”。
为限制针对两岁以下婴幼儿的食品营销，1981年召开的世界卫生大会发布了《国际母乳代用品销售守则》（以下简称“守则”）；我国1995年通过的一项法规采纳了其精神。
然而，国际婴儿食品行动联盟所获得的实证表明，在包括中国在内的许多国家中，婴幼儿食品行业正采取一种多管齐下的方法，向目标妈妈群体和卫生工作者赠送礼品并分发免费样品，以增加市场份额。
救助儿童会在中国发起的一项现状调查发现，接受调查的母亲中有40%表示曾接受婴儿配方奶的样品，其中60%由公司的销售代表直接提供，30%由卫生工作者直接提供。
面对这一局面，致力于公共卫生事业的人们该何去何从？毫无疑问，首要工作仍然应该是加强“守则”的实施和监管。
中国疾病预防控制中心妇幼保健中心与联合国儿童基金会于2013年共同发起了“母爱10平方”活动，号召全社会共同参与并提供支持，为母亲们提供一个安全洁净、私密性好的空间，方便她们进行母乳喂养，无论是在商场等公共场所还是在办公室里。
很多参与活动的企业在其门店、办公室等经营场所设立了母乳喂养室。人们可以下载“母爱10平方”移动客户端应用软件，该软件可以显示出全国各地加入此项活动的母乳喂养室的具体方位，这样妈妈们就能够很方便、快捷地找到就近的母乳喂养室。
一家知名广告公司为这一活动的策划免费提供了优质的创意设计方案。活动的成功推广还得益于在社交媒体平台上的广泛传播，来自各行各业的活动参与者在为母亲们提供母乳喂养空间的同时，也为促进母乳喂养的推广做出了贡献。目前“母爱10平方”已覆盖全国90多个城市，获得了很多职场“背奶妈妈”的称赞，尤其是那些所在单位已加入活动并设立了母乳喂养室的女性。
“母爱10平方”活动还在全球最大创意设计盛会——戛纳广告节上荣获健康类“铜狮奖”。“母爱10平方”在中国的大获成功，吸引了其他亚洲国家的目光。一些面临相似问题的国家正在借鉴和推广这项活动。
虽然，扭转母乳喂养的下滑趋势依然任重而道远，但此次创意推广活动有了来自包括企业在内社会各界的共同参与，可以相信，母乳喂养一定会成为一种“时尚”。
（作者为联合国儿童基金会新闻与合作处处长）
