本报记者 杨睿/摄
日前，有数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元左右，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及 “单独二胎”政策的出台，无疑都已成为这个市场不断增长的“马达”。
今年以来，奶粉巨头贝恩美、合生元，纸品巨头中顺洁柔、维达都先后加码该产业。此外，据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约有200个新品牌进入市场。此外，市面还应需出现了如例假期间的“安心裤”、老年人使用的“成人护理垫”、宠物乘坐交通工具时使用的“宠物裤”等一系列细化产品。
市场具有增长潜力利好催热纸尿裤
调查显示，80%的“80后”“90后”妈妈愿给孩子使用纸尿裤，她们认为，纸尿裤卫生、方便，是带宝宝的得力助手。业内人士表示，纸巾、卫生巾、纸尿裤的利润率分别在20%、45%和30%~35%区间，纸尿裤虽然利润率不及卫生巾，但相比纸巾已有相当运作空间，且低端纸尿片门槛相对较低，因此才不断有新品牌加入。业内人士分析，高利润和高需求是许多巨头涉足纸尿裤行业的根本原因。
7月初，质检总局公布的《2013年度全国进口一次性使用卫生用品质量状况》白皮书显示，2013年出入境检验检疫机构共计检验进口一次性使用卫生用品12773批，重量约14.02万吨，货值约58490万美元，分别比2012年同期批次增长了35.9%，重量增加了26.6%，货值增加了50.2%，其中尤以“婴儿纸尿裤进口量最大”。一夜之间，似乎全世界都感受到了中国纸尿裤市场的巨大增长潜力。
统计显示，过去纸尿裤的使用基本在一线城市，二线城市以下的居民包括农村家庭，对纸尿裤的认识还存有偏见。但现在生育的主力军是80后了，这也成为这几年纸尿裤发展迅速的一个消费者基础。在广大的农村市场，婴幼儿也慢慢开始使用纸尿裤，婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长。
另有数据显示，2010~2015年间，我国20~29岁的育龄妇女人数将保持在约1.1亿人的峰值，即将到来新一波婴儿潮，未来婴幼儿人均婴童产品的消费力将大幅增长。
1200个品牌扎堆未来门槛将提高
在种种利好因素的刺激下，越来越多的国内外企业特别是资金实力雄厚的上市公司都开始加入到这场纸尿裤大战中来。其中，纸企和奶企的身影更是频频出现。
分析人士指出，原来的纸尿裤市场很简单，就是宝洁旗下的帮宝适以及妈咪宝贝那几个大的品牌，但是这几年，可以从市场上看到很多以前没有看到过的牌子。
但是，在这个市场上，国内企业及新来者都不得不面对外资品牌的垄断地位。整体而言，国内纸尿裤市场中的国产品牌和进口品牌势均力敌，不过在高端市场中，进口品牌享有绝对优势，市场份额在80%左右。
一品牌旗舰店从业人员认为，外资品牌的核心竞争力在品牌和渠道上，国内有些产品存在价格混乱、质量参差不齐等问题。内资品牌可以从产品质量和性价比上进行突破，未来随着品牌和技术门槛的提高，这个行业将会迎来一轮大洗牌。
（何闻）
温馨提示
纸尿裤应分阶段选择
由于纸尿裤的号型和功能不同，家长们应根据孩子的月龄大小，分段选择。
小婴儿（0～5个月)：舒适度和柔软度。
小婴儿用的纸尿裤要透气无刺激。刚刚来到这个世界的宝宝，活动能力相对比较低，于是舒适度和柔软度成了妈妈挑选纸尿裤优先考虑的重点。
在宝宝排泄之后，父母一定要及时地更换纸尿裤，这样才能有效避免红屁股和尿布疹。然而，很多新生宝宝排泄的并不规律性，让新手父母们难以掌握，所以在挑选纸尿裤的时候，就不能够只注重厚度和吸水强度，而要针对宝宝的皮肤和季节特点，为他选择轻薄透气型的纸尿裤。
有滋润保护层的纸尿裤一般都会在无纺布层中添加天然的护肤成分，形成一层含有润肤成分的柔软保护层，不仅触感光滑、柔软舒适，还能有效隔离吸收过的尿液避免刺激宝宝的皮肤；同时，保护层还能起到滋润皮肤的作用。
学爬期（6～12个月)：合身体贴。
学爬宝宝所用纸尿裤应贴身防漏。宝宝逐渐长大了，活动范围也越来越大，这时候，家长应考虑为他换一款更适合他的纸尿裤。好的纸尿裤能安全地把尿液和软便隔开，让宝宝轻轻松松探索世界。
此外，纸尿裤方便妈妈随意调整适合宝宝腰围大小的松紧度，这是许多商家宣传时强调的重点。这个时期的宝宝，更需要纸尿裤的合身体贴，让他活动更自如。
学步期（13个月以后）：设计和剪裁。
宽松漂亮的尿裤适合学步宝宝用。当宝宝向世界迈出第一步，便预示着他的独立性和自我意识在逐渐成熟。臃肿肥大的纸尿裤会严重影响宝宝的活动，而太小紧绷的尿裤又很可能磨损他大腿内侧的肌肤。这一时期，选购纸尿裤，妈妈更多要考虑的是纸尿裤的设计与剪裁。
